愛因斯坦 ( Albert Einstein ) 曾說:
● 問題本身的界定,要比其解決方法更為重要。 
● 如果給我一小時拯救地球,我會花59分鐘去界定問題,花一分鐘去解決。
品牌行銷規劃不能把品牌當名詞把行銷當動詞直接切入,應該要由品牌策略規劃開始,界定問題、選定目標,再找方法,貫徹執行。先來參考一下「可口可樂」的品牌改造案例:
可口可樂換掉了使用七年的品牌slogan,從「Open Happiness」換成了「Taste the Feeling 品味感覺」。從以感性訴求為主,改成了回到關注產品本身。這個改變的策略是什麼?或許就是要將有各種口味訴求、溝通的可樂,回到單純化的One Brand策略。  
國際品牌戰略諮詢公司Vivaldi Partners Group 的CEO Erich Joachimsthaler 表示,“越是把可口可樂概念化、符號化,就會離產品本身越遠。可口可樂現在做的就是回到產品本身,告訴你歸根結底,這只是個飲料。”參考資料:Motive http://www.motive.com.tw/?p=12814
企業品牌、商品品牌、行銷策略亦復如是。首重策略規劃,界定問題確認方向再找方法。在天馬行空的創意產生之前,嚴謹的把關消費者洞察與策略,才能幫助品牌先求「做對」題目、再求「做好」傳播。
品牌行銷工作坊適合所有做行銷傳播的行銷人,以亞瑞特數位社群黃逸旻總經理(Steven)服務兩百品牌客戶、近千行銷專案之實務經驗,整合方法論、理論基礎,不藏私分享!


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第一天課程大綱:策略規劃教學與實務解析策略傳播實務-了解策略-做對的行銷!


*淺談策略?
  1. 關鍵第一步
  2. 策略思考
*什麼是策略?
  1. 定義傳播目標
  2. 策略重要性
  3. 策略的定義
*如何發展策略?
  1. 行銷傳播流程
  2. 規劃策略
*實務練習
  1. 定義目標
  2. 策略博弈
*消費者洞察:Social Persona

*行銷傳播工具箱
  1. 品牌檢驗:定位
  2. 品牌大理想
*傳播規劃
  1. What to say
  2. How to say
*傳播效益
  1. 如何定義
  2. 如何設定
  3. 如何評估

第二天課程大綱:建構品牌白皮書


*DISCOVERY 品牌探索
  1. 尋找競品
  2. 問卷分析
  3. 競品分析
  4. 國內外產業分析
  5. 定義目標族群
*DEFINITION 品牌定義
  1. 品牌特色
  2. 品牌個性討論
  3. 品牌個性描述化
  4. 品牌消費者關係
  5. Tone & Manner
*淺談策略?
  1. 關鍵第一步
  2. 策略思考
*淺談策略?
  1. 關鍵第一步
  2. 策略思考

學習效益:

  • 若您沒有「品牌-行銷經驗」:您可以站在前人的肩膀上,學習仿效並加快成長的速度,為您所負責的品牌,創造行銷佳績。
  • 若您有「品牌-行銷經驗」:您可以從理論/觀念,檢視過去行銷專案,奠基未來行銷發想與執行的紮根基礎!

課程適合對象:

  • 適合企業:想要發展自有品牌或想要為已有的商品服務加強行銷的企業組織。
  • 課程對象:適合企業經營部門、行銷部門、產品部門等負責企業行銷策略、品牌管理之準主管與現任主管。

課程時間及地點:

    • 開課日期:
    1. 第一天:2017年05月27日 (星期六)
    2. 第二天:2017年06月3日 (星期六)
    • 課時間09:00~16:00 (2天共計12小時)
    • 上課地點:臺北市大同區承德路二段81號B1 (中國生產力中心承德訓練中心,近捷運雙連站) / 地圖參考連結

            課程費用:

            • 定價:$ 7,500元 / 每人
            • 2017/05/02日前(含)早鳥報名完成繳費,享九折優惠! $ 6,750元 / 每人。
            • 2人以上揪伴團體報名完成繳費,享八八折優惠! $ 6,600元 / 每人。
            • 非使用信用卡繳費者敬請等收到「開課暨繳費通知」後再行繳費。

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            講師簡介:

            黃逸旻老師(Steven )
              Arete數位社群行銷 CEO 
              • 於4A代理商服務過上百客戶、超過100場講課經歷、200個品牌經驗、1,000次數位行銷實務操作經驗。
              • 服務客戶包括可口可樂、美國運通、SONY、TOYOTA、7-11、HTC、飛利浦、國泰人壽、肯德基、桂格、 屈臣氏、嬌生、香港旅遊局及卡夫食品、TGI FRIDAYS、環球影業、福特汽車、中華航空、海爾電器...等。
              • 擅長於服務品牌於網路/社群/數位行銷全方位經營!

                  課程諮詢 / 企業訂製專屬課程或包班需求,請洽詢:

                  中國生產力中心 吳先生
                  • email:2642@cpc.tw 
                  • 電話:02-26982989 分機2642


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